Статья
Цель исследования: выявить и проанализировать организационно-правовые, кадровые, маркетинговые, управленческие аспекты деятельности коммерческих спортивных клубов (далее КСК) сферы детско-юношеского спорта, а также возможности развития и актуальные проблемы; на основе проведенного анализа обосновать необходимость разработки стратегии управления и маркетинга КСК сферы детско-юношеского спорта.
Методы исследования: теоретический анализ, опрос, сравнительный анализ полученных результатов.
Результаты исследования и их обсуждение. Выявлено, что КСК сферы детско-юношеского спорта, являясь неотъемлемым звеном системы физкультурно-спортивных организаций, имеют характерные особенности деятельности, присущие большинству КСК. Имеют место преимущественно небольшие масштабы деятельности, то есть сравнительно малый процент занимающихся в регионах. В то же время цели руководителей и собственников КСК лежат в плоскости популяризации видов спорта, повышения спортивных результатов, привлечения населения к занятиям спортом, руководителями в качестве сильной стороны деятельности обозначена эффективная программа подготовки спортсменов. Кадровый аспект деятельности отличается недостаточным числом мероприятий по повышению квалификации персонала, отсутствием сотрудников, в чьи должностные обязанности входит менеджмент и маркетинг КСК, а привлечение в штат новых перспективных работников отмечено как одна из возможностей для развития КСК.
Заключение. На основании сравнительного анализа результатов опроса руководителей и собственников КСК сферы детско-юношеского спорта выявлены присущие большинству КСК специфические аспекты деятельности, актуальные проблемы. Обоснована необходимость разработки стратегии управления и маркетинга, непосредственно влияющих на эффективность деятельности КСК, а следовательно, популяризацию видов спорта, вовлеченность населения в занятия, спортивные результаты воспитанников КСК. Предположена возможность использования разработанной на примере одного КСК стратегии управления и маркетинга для КСК различных видов спорта и различной территориальной принадлежности.
1. Алексина, А. О. Возможности цифрового маркетинга на рынке физкультурно-спортивных услуг / А. О. Алексина, А. Ю. Алексин, Н. Д. Лигостаева // Модернизация культуры: потенциал искусства, науки, образования : Материалы VIII Международной научно-практической конференции, Самара, 20-23 мая 2022 года. – Самара : Самарский государственный институт культуры, 2022. – С. 432-435.
2. Гетман, Е. П. Планирование и экономический анализ в деятельности физкультурно-спортивной организации / Е. П. Гетман, Л. А. Гремина // Физическая культура, спорт – наука и практика. – 2016. – № 2. – С. 28-31.
3. Дорошкевич, А. И. Факторы успеха спортивных организаций на рынке / А. И. Дорошкевич // Вектор экономики. – 2018. – № 2(20). – С. 33.
4. Исоков, А. А. SWOT-анализ как инструмент планирования стратегии спортивной организации / А. А. Исоков, С. В. Крутова // Вестник Бохтарского государственного университета имени Носира Хусрава. Серия гуманитарных и экономических наук. – 2020. – № S1-4-2(80). – С. 302-305.
5. Королев, А. С. Развитие спортивной клубной системы России и анализ ее эффективности / А. С. Королев, О. Г. Барышникова, С. Т. Севрюков [и др.] // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. – 2022. – № 2(204). – С. 235-241.
6. Леднев, В. А. Спортивные клубы: типология и потенциал развития / В. А. Леднев // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. – 2019. – № 4(33). – С. 28-41.
7. Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года // утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 24 ноября 2020 г. № 3081-р, 40 с.
8. Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (ред. от 12.12.2023).
9. Хойя Р., Смит А. К. Т., Николсон М., Стюарт Б. Спортивный менеджмент. Принципы и применение // Хойя Р., Смит А. К. Т., Николсон М., Стюарт Б. – 4-е изд. – М.: ООО «Издательство «Национальное образование», 2019. – 576 с.
10. Чистяков, А.Л. Возникновение и пути становления спортивных обществ и клубов в Российской империи (социально-педагогический аспект): автореф. дис. ... канд. пед. наук / Чистяков Артур Леонидович. – Малаховка, 1999. – 22 с.
