Навигация

Статья

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ – ВОЗМОЖНОСТЬ ПОВЫШЕНИЯ ДОХОДОВ И ПОИСК НОВЫХ ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ (0.36 Mb, pdf) Прочитать
Авторы:
Гореликов Валерий Афанасьевич
заместитель декана факультета индустрии спорта, старший преподаватель кафедры спортивного маркетинга
Образовательная организация: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия
Аннотация:

Цель исследования – определить возможности спортивных организаций по повышению своих доходов через выстраивание маркетинговой стратегии. 

Методы и организация исследования. Основными методами, использованными при проведении данного исследования, являются изучение теоретических исследований в области маркетинговых стратегий, контент-анализ и анализ практических кейсов различных спортивных организаций. Источниками информации стали отчетные и аналитические материалы, интервью специалистов и маркетологов в области маркетингового планирования, литературные источники, статьи по работе с маркетинговыми продуктами спортивных федераций, лиг и клубов, сайты данных структур.

Результаты исследования. По итогам анализа литературных источников, исследования международного и российского рынка спортивных событий и организаций были определены основные маркетинговые продукты и возможности спортивных организаций по повышению доходов через выстраивание своих маркетинговых стратегий. 

Заключение. Маркетинговая стратегия спортивной организации – рыночная необходимость для сохранения своих позиций и возможности для устойчивого развития в индустрии спорта. Понимание этих необходимостей и возможностей поможет российским спортивным организациям создать новые источники финансирования и более эффективно реализовывать потенциал имеющихся возможностей.

Список литературы:
  • Бич, Д. Маркетинг спорта / Д. Бич, С. Чедвик // Пер. с англ. – М. : Альпина Паблишер, 2020. – 706 с.
  • Братков, К.И. Маркетинговые продукты в спорте – ключевые инструменты в конкуренции за финансовые ресурсы на современном этапе развития индустрии спорта в России / Братков К.И., Гореликов В.А. // Современная конкуренция. 2020. № 4 (80) – С. 25-39.
  • Гореликов, В.А. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте / В.А. Гореликов // Современная конкуренция. 2019. № 4 (76) – С. 46-57.
  • Гореликов, В.А. Спонсорство как один из видов маркетинговых продуктов / В.А. Гореликов // Наука и спорт: современные тенденции. – 2020. — Т. 8, № 4. С. 78-85.
  • Хулеей, Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Г. Хулеей и другие // Днепропетровск: Издательство «Баланс Бизнес Букс», 2005. – С. 800.
  • Дэвис, Д. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды / Д. Дэвис // – М.: Издательство «Рид Медиа», 2013. – С. 384.
  • Котлер, Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское издание. / Ф. Котлер и другие // Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – С. 752.
  • Леднев, М.В. 10 шагов к составлению успешной маркетинговой программы спортивной организации. / М.В. Леднев // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 1. — М.: Университет «Синергия», 2016 – С. 80-87.
  • Малыгин, А.В. Спортивный маркетинг / А.В. Малыгин // – Москва: «Планета», 2018 – С. 109.
  • Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер // М.: Издательство «Альпина Бизнес Букс», 2005 – С. 454.
  • Солнцев, И. В. Спонсорство в футболе: оценка справедливой стоимости спонсорских соглашений / И. Солнцев, Н. Осокин // Экономическая политика. 2016. Т. 11. № 3. С. 69—81.
  • Уолкер, О. и другие. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер // – М.: Издательство «Вершина», 2006. – С. 496.
  • Baena, V. Global marketing strategy in professional sports. Lessons from FC Bayern Munich / V. Baena // Soccer & Society, 2017 – С. 16.
  • Chadwick, S. Routledge Handbook of Sports Marketing / S. Chadwick, N. Chanavat, M. Desbor // 2015 – С. 424.
  • Edson, C. Sports Marketing Plan: An Alternative Framework for Sports Club / C. Edson, A. Casas // International Journal of Marketing Studies Vol. 9, No. 4; 2017 – С. 15-28.
  • Giroux, M. The role of perceived brand personality in promotion effectiveness and brand equity development of professional sports teams / M. Giroux, F. Pons, L. Maltese // International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18 (2), 2017 – С. 180-195.
  • Kosík, M. Marketing strategy in connection with sport / M. Kosík // Innovative Marketing, Volume 7, Issue 2, 2011 – С. 92-98.
  • Mingxia, W.B. Analysis of Sports Marketing Strategy Adopted by Coca Cola Company / W.B. Mingxia // Asian Social Science; Vol. 11, No. 23; 2015 – С. 22-27.
  • Pierce, D. Analysis of sport sales courses in the sport management curriculum / D. Pierce // Journal of Hospitality, Leisure, Sport & Tourism Education, 24, 2019 – С. 17-29.
  • Seric, N. Motives for Market Research in the Sports Industry / N. Seric, J. Ljubica // Market Research Methods in the Sports Industry. Published online: 14 May 2018 – С. 7-49.
  • Shank, M. Sports Marketing: A Strategic Perspective / M. Shank, M. Lyberger // 5th edition, 2015 – С. 669.
  • Shilbury, D. Strategic sport Marketing / D. Shilbury, H. Westerbeek, S. Quick, D. Funk // 2009 – С. 357.
  • Szymoszowskyj, A. Professional football clubs retail branding strategies / A. Szymoszowskyj, M. Winand, D. Kolyperas, L. Sparks // Sport, Business and Management: An International Journal, 6(5) 2016 – С. 35.