Навигация
Том 10 №4 (2022)

Статья

ВЛИЯНИЕ БУКМЕКЕРСКИХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК СПОНСОРСТВА В СПОРТЕ (0.32 Mb, pdf) Прочитать
Авторы:
Гореликов Валерий Афанасьевич
Ключевые слова:
букмекеры
спортивный маркетинг
спонсорство
спортивные организации
лиги
клубы
Аннотация:

Цель исследования – определить влияние букмекерских компаний на российские спортивные организации и их зависимость от спонсорских выплат, выработать рекомендации по сбалансированию своих доходов от них. 

Методы и организация исследования. Во время проведения данного исследования были использованы следующие методы: анализ научно-методической литературы, контент-анализ материалов в сети интернет и изучение исследований по рынку спонсорства в спорте. Источниками информации стали отчетные и аналитические материалы, интервью специалистов и маркетологов в области спортивного спонсорства, литературные источники, статьи по привлечению букмекерских компаний к спонсорству спортивных организаций, сайты данных структур.

Результаты исследования. По итогам проведенных практических исследований, анализа литературных источников, изучения исследований российского рынка букмекеров и спонсорства в спорте были определены основные игроки на этом рынке, а также выявлены проблемы, которые влияют на устойчивое финансирование спортивных организаций за счет спонсоров. 

Заключение. Спортивным организациям в России необходимо проводить сбалансированную экономическую политику для сохранения своих позиций и возможностей для ведения своей деятельности в индустрии спорта. Понимание имеющихся дисбалансов в финансировании, выявление проблем в работе со спонсорами и их решение позволят спортивным организациям перестроить свою деятельность и быть более устойчивыми.

Список литературы:
  • Ахмадиев, И. Р. Правовое регулирование букмекерской деятельности / И. Р. Ахмадиев // Человек. Знак. Техника: Сборник статей I Междисциплинарного молодежного форума с международным участием, Самара, 11 декабря 2020 года / Самарский научный центр РАН, 2021. – С. 11-14.
  • Гореликов, В. А. Спонсорство в спорте / В. А. Гореликов. – М. : Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2020. – 128 с.
  • Гореликов, В. А. Спонсорский инвентарь – ключевой элемент реализации возможностей спонсорства в спорте / В. А. Гореликов // Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9, № 4. – С. 134-141.
  • Губкин, Б. Букмекеры потратят 5,5 млрд рублей на спонсорство Российской Премьер-Лиги https://bookmaker-ratings.ru/news/bukmekery-potratyat-5-5-mlrd-rublej-n… (дата обращения: 10.11.2022).
  • Губкин, Б. Букмекеры потратят на спортивное спонсорство 4,5 млрд рублей в 2021 году https://bookmaker-ratings.ru/news/bukmekery-potratyat-na-sportivnoe-spo… (дата обращения: 10.11.2022).
  • Иневатова, О. А. Проблемы развития букмекерского бизнеса в Российской Федерации / О. А. Иневатова, Н. О. Овсянников // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 70-3. – С. 26-29.
  • Майоров, В. Букмекеры врываются в КХЛ: кто с кем запартнерится в сезоне-2022/23? https://metaratings.ru/blog/bukmekery-vryvayutsya-v-kkhl-kto-s-kem-zapa… (дата обращения: 10.11.2022).
  • Солнцев, И. В. Экономическая стратегия развития индустрии спорта в России и ее финансирование / И. В. Солнцев // Спорт: экономика, право, управление. – 2020. – № 2. – С. 34-38.
  • Федеральный закон «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 29.12.2006 N 244-ФЗ (ред. от 02.07.2021) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fzrf.su/zakon/2006-12-29-n-244-fz/?ysclid=la9tsk77id618888530
  • Bornancin, B. Sales Secrets: The World's Top Salespeople Share Their Secrets to Success // 1th edition, 2020 — С. 632.
  • Deutscher C. The demand for English Premier League Soccer betting / C. Deutscher, M. Ötting, S. Schneemann, H. Scholten // Journal of Sports Economics. 2019, Vol. 20 Issue 4, 2019 p. 556-579.
  • Keith, L. Supreme court verdict on legalization of sports gambling: effect on gaming revenues / L. Keith, A. Gilbert //Journal of Applied Financial Research. 2020, Vol. 1, p. 39-48.
  • Rodríguez P., The Economics of Sports Betting / Plácido Rodríguez, Brad R. Humphreys, Robert Simmons // Edward Elgar Publishing, 2017. – С. 199.
  • Turcu I., The Impact of the Betting Industry on Sports / I. Turcu, G. Burcea, D. Diaconescu, M. Barbu, M. Popescu, P. Apostu // Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series IX: Sciences of Human Kinetics. Vol. 13 (62) No. 2 – 2020 p. 251-258.

Смотрите также