ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО МАРКЕТИНГУ В СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ РОССИИ

Цель исследования – определить особенности работы маркетологов в российских спортивных организациях, выявить наиболее востребованные и перспективные направления работы. 

Методы и организация исследования. Основными методами, использованными при проведении данного исследования, являются практические исследования в области требований к маркетологам, особенностей маркетинга в спорте; контент-анализ и анализ теоретических исследований по персоналу спортивных организаций. Источниками информации стали отчетные и аналитические материалы, интервью специалистов и маркетологов в области спортивного маркетинга, литературные источники, статьи по маркетинговой работе спортивных федераций, лиг и клубов, сайты данных структур.

Результаты исследования. По итогам проведенных практических исследований, анализа литературных источников, изучения исследований международного и российского рынка спортивных организаций были определены особенности работы в спортивном маркетинге, основные маркетинговые специализации, востребованные в российской индустрии спорта. 

Заключение. Понимая особенности российской индустрии спорта в вопросах организации маркетинга, зная требования, которые предъявляются к маркетологам, и в частности к спортивным маркетологам, можно оценить свои возможности и потенциал для реализации своих знаний и умений в спортивных организациях. Основными направлениями, востребованными на российском рынке, для специалистов-маркетологов является работа менеджеров по работе со спонсорами и партнерами, по билетным программам и специалистов по мерчандайзингу и лицензированию.

• Братков, К. И. Направления и профиль подготовки спортивных менеджеров в физкультурно-спортивных и экономических вузах / К. И. Братков // Роль бизнеса в трансформации общества – 2022 : Сборник материалов XVII Международного научного конгресса, Москва, 11-15 апреля 2022 года. – М. : Московский финансово-промышленный университет "Синергия", 2022. – С. 136-138.
• Галимов, А. М. Развитие академических карьер в образовательных организациях высшего образования спортивного профиля / А. М. Галимов, Ф. Р. Зотова, Н. Х. Давлетова // Казанский педагогический журнал. – 2015. – № 5-2(112). – С. 272-279.
• Гореликов, В. А. Маркетинговые продукты в спорте как инструменты конкурентной борьбы в индустрии спорта / В. А. Гореликов, К. И. Братков // Современная конкуренция. – 2020. – Т. 14. – № 4(80). – С. 25-39. – DOI 10.37791/1993-7598-2020-14-4-25-39.
• Гореликов, В. А. Маркетинговые продукты в спорте : учебное пособие / В. А. Гореликов. – М. : Московский финансово-промышленный университет "Синергия", 2022. – 196 с.
• Гореликов, В. А. Маркетинговая стратегия спортивной организации – возможность повышения доходов и поиск новых источников финансирования / В. А. Гореликов // Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9, № 2. – С. 139-145.
• Леднев, В. А. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту / В. А. Леднев // Современная конкуренция. – 2017. – Т. 11. – № 4(64). – С. 45-62.
• Маркетинг: освоение профессии : Учебник для вузов / Г. Л. Азоев, В. И. Алешникова, Т. Н. Рыжикова [и др.]. – СПб. : Питер, 2018. – 544 с.
• Мяконьков, В. Б. Спортивный маркетинг : учебник для вузов / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова; под общей редакцией В. Б. Мяконькова. – М. : Издательство Юрайт, 2020. – 284 с.
• Объедкова, Л. П. Развитие спортивной индустрии в России зависит от кадров / Л. П. Объедкова // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 3(128). – С. 1075-1078. – DOI 10.34925/EIP.2021.128.3.212.
• Орлова, М. М. Нормативно-правовое обеспечение деятельности спортивного менеджера / М. М. Орлова, А. Д. Хайруллина // Наука и спорт: современные тенденции. – 2022. – Т. 10, № 3. – С. 84-91. – DOI 10.36028/2308-8826-2022-10-3-84-91.
• Постдипломное образование специалистов по физическому воспитанию и спортивной подготовке в странах Евросоюза / Ф. Р. Зотова, Т. В. Михайлова, В. П. Губа [и др.] // Наука и спорт: современные тенденции. – 2021. – Т. 9, № 2. – С. 61-73. – DOI 10.36028/2308-8826-2021-9-2-61-79.
• Починкин, А. В. Становление и современное состояние системы подготовки спортивных менеджеров в России / А. В. Починкин, И. Л. Димитров // Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Малаховка, 26–27 апреля 2017 года / Министерство спорта Российской Федерации, Московская государственная академия физической культуры. – Малаховка : Московская государственная академия физической культуры, 2017. – С. 13-16.
• Прохоров, И. Ю. Особенности управления в сфере спорта: цели, принципы, Ключевые аспекты при подборе персонала / И. Ю. Прохоров // E-Scio. – 2022. – № 1(64). – С. 75-84.
• Bornancin, B. Sales Secrets: The World's Top Salespeople Share Their Secrets to Success // 1th edition, 2020 – С. 632.
• Chadwick, S. Routledge Handbook of Sports Marketing / S. Chadwick, N. Chanavat, M. Desbor // 2015 – С. 424.
• Chirilă D., Chirilă M. The necessity of marketing in individual sports overview //Scientific Papers Agricultural Management. – 2016. – T. 18, no. 2. – С. 51.
• Da Silva E. C. et al. Sports marketing plan: an alternative framework for sports club // International Journal of Marketing Studies. – 2017. – Т. 9, №. 4. – С. 15-28.
• Neferu F. et al. The applicability of marketing in sports // Annals-Economy Series. – 2017. – Т. 1, №. 2. – С. 108-111.
• Pierce, D. Analysis of sport sales courses in the sport management curriculum / D. Pierce // Journal of Hospitality, Leisure, Sport & Tourism Education, 24, 2019. – С. 17-29.
• Sedky D., Kortam W., AbouAish E. The role of sports marketing in attracting audiences towards less popular sports // Journal of Humanities and Applied Social Sciences. – 2022. – Т. 4, №. 2. – С. 113-131.
• Trivedi, J. Exploring the Role of Social Media Communications in the Success of Professional Sports Leagues: An Emerging Market Perspective / J. Trivedi, S. Soni, A. Kishore // Journal of Promotion Management, 2020. – C. 306-331.
• Ziyadullaev K. S. et al. Creation of a model of development of sports marketing in modernization of sports management system in Uzbekistan // Journal of Physical Education and Sport. – 2022. – Т. 22, №. 1. – С. 19-25.