Article
Цель исследования: оценить масштабы и особенности функционирования вторичного рынка билетов на матчи Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), а также определить экономическую эффективность деятельности посредников, занимающихся их перепродажей. Актуальность исследований, связанных с экономикой зрелищных спортивных мероприятий связана с необходимостью обоснования модели финансирования профессионального спорта в общем и конкретных мероприятий в частности. Перекупка билетов снижает их доступность для болельщиков и доходы организаторов мероприятий.
Методы и организация исследования. Исследование проводилось с использованием опроса посредников, специализирующихся на перепродаже билетов на матчи Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), а также аналитической обработкой данных о предложениях на вторичном рынке. В качестве объекта исследования были рассмотрены билеты на матчи ¼ финала Кубка Гагарина между ХК «Автомобилист» и ХК СКА в марте 2024 года.
Результаты исследования и их обсуждение. Лидером по числу мероприятий, где число потенциальных зрителей превышает вместимость спортивных сооружений, является хоккей. Превышение спроса над предложением проявляется во время игр плей-офф хоккейных лиг, когда покупка билетов на многие матчи становится проблематичной, что используется перекупщиками для получения дополнительной прибыли. Наблюдения показали, что общая сумма дохода, полученная посредниками, на рассматриваемые в статье поединки превышает 320 тысяч рублей за матч.
Заключение. По результатам исследования сформулированы рекомендации, направленные на сокращение объемов перепродажи билетов на спортивные мероприятия: введение динамического ценообразования на матчи плей-офф, привязка продажи билета к имени посетителя мероприятия, совершенствование процесса передачи билета другому лицу через создание специального приложения, запрещение размещения объявлений о продаже билетов на сервисах объявлений и проведение ретроспективного анализа аккаунтов, зарегистрированных на веб-порталах хоккейных клубов, с целью выявления и блокировки учетных записей лиц, специализирующихся на регулярном выкупе билетов для последующей перепродажи.
1. Дворядкина Е.Б., Белоусова Е.А. Идеи экономики благополучия в теориях местного самоуправления // Journal of New Economy. 2023. Т. 24. № 4. С. 107-124.
2. Дмитриев А. Г., Кашаева И. А. Спонсорство в футболе: цели, возможности, мотивы // Транспортное дело России. – 2011. – №. 5. – С. 115-120.
3. Кориков А.А., Юрченко К.П. Инфляционные ожидания и потребительские настроения населения регионов Урала // Journal of New Economy. 2023. Т. 24. № 4. С. 125-147.
4. Москвичева К. В., Мальцева А. С., Дюкина Т. О. Анализ динамики факторов, влияющих на посещаемость матчей по футболу // Научные исследования. – 2017. – №. 2 (13). – С. 51-56.
5. «Новости ХК «Автомобилист»». URL. https://www.hc-avto.ru/news/8588/ (дата обращения 09.04.2024)
6. Рожков, Александр. «КХЛ vs НХЛ: доходы». URL. https://www.championat.com/business/article-3142639-kkhl-vs-nkhl-dokhod… (дата обращения: 15.04.2024)
7. «Российского зрителя потянуло ко льду». Газета «Коммерсантъ» № 36 от 29.02.2024, стр. 12.
8. Талер Р. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. – Litres, 2017.
9. Bell J. Ticket scalping: Same old problem with a brand new twist // Loy. Consumer L. Rev. – 2005. – Т. 18. – С. 435.
10. Bhave A., Budish E. Primary-Market Auctions for Event Tickets: Eliminating the Rents of'Bob the Broker'?. – New York : National Bureau of Economic Research, 2017. – №. w23770.
11. Elfenbein D. W. Do anti-ticket scalping laws make a difference online? Evidence from internet sales of NFL tickets //Evidence from Internet Sales of Nfl Tickets (June 30, 2006). – 2006.
12. Halberg C. The Secondary Market for Tickets: A Look at Ticket Scalping Through an Economic, Property Law, and Constitutional Framework //DePaul J. Sports L. & Contemp. Probs. – 2009. – Т. 6. – С. 173.
13. Porcello D. C. A fixed game: The frustrations of ticket scalping and the realities of its solutions //Brook. L. Rev. – 2018. – Т. 84. – С. 259.
14. Stein G. M. Will Ticket Scalpers Meet the Same Fate as Spinal Tap Drummers: The Sale and Resale of Concert and Sports Tickets //Pepp. L. Rev. – 2014. – Т. 42. – С. 1.